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人民日报《走读》走进佳贝艾特,探寻全球羊奶领军者的百年匠心之路

人民日报《走读》栏目,是人民日报新媒体中心重磅打造,以独特的视角、全面深入的解读和鲜活的镜头语言,见证和挖掘企业在生产、创新、质造各方面的决心、匠心和初心,聚焦企业一线,解读匠造品质的实地探访直播节目。栏目组于近日推出《走读:探寻佳贝艾特》节目,向受众全方位展现全球羊奶行业领头羊企业的非凡实力和魅力。

近日,人民日报客户端《走读》栏目组来到全球羊奶行业领头羊企业——佳贝艾特,走进佳贝展区、智慧展厅、北大科研中心、营嘉门店、优爱行动现场等,用镜头带领消费者们全方位感受佳贝艾特的魅力。澳优乳业董事局主席、佳贝艾特董事长颜卫彬先生、澳优乳业执行董事吴少虹女士、澳优中国区副总裁胡芳明先生、佳贝艾特中国区CEO李轶旻女士、北大澳优母乳营养研究中心王军波教授等接受采访,介绍佳贝艾特的发展之路及带领羊奶粉成功破圈的秘诀。

稳居行业领头羊,带领小众羊奶行业成功出圈

羊奶粉在我国市场是后起之秀,曾经的羊奶粉是小众奶、贵族奶,只有宝宝对牛奶过敏才会选择羊奶粉。其实,羊奶营养价值非常高,素有“奶中之王”之称。北大澳优母乳营养研究中心王军波教授表示,研究中心成立以来一直与佳贝艾特艾特合作,专注研究羊奶的营养特性和安全性。羊奶含有天然A2蛋白,更接近母乳中的蛋白质类型,好消化易吸收,不易过敏且拥有丰富营养素。山羊奶蛋白已经通过了美国FDA和欧洲EFSA安全认证,饮用起来更加放心。

《走读》中,澳优乳业董事局主席、佳贝艾特董事长颜卫彬先生介绍到,2011年,澳优乳业在荷兰发现了佳贝艾特羊奶粉,了解到羊奶营养丰富,好消化易吸收的优势,当即决定将这款羊奶粉引进到中国市场,为中国宝宝提供更好的营养选择。

《走读》中,佳贝艾特中国区CEO李轶旻女士说到,佳贝艾特自2011年进入中国以来,一方面让消费者了解羊奶营养丰富,好消化易吸收,天然A2蛋白等优势,另一方面优先从精准人群切入,努力提升羊奶粉消费认知。凭借优质的产品质量,经过多年发展,佳贝艾特羊奶粉消费趋势渐成。

从产品功能和质量上,得到了消费者的认可,佳贝艾特的万里长征才走完了第一步,想让品牌和整个羊奶粉行业进一步实现突围和扩容,实现出圈,更重要的是顺应消费趋势,提升品牌影响力和消费者认知,因此,佳贝艾特在扎实的市场推广、创新的品牌宣传建设方面也敢为行业先,做了许多破圈探索,通过明星代言、综艺冠名等方式,不断拉近自己与90后新生代消费者的距离,持续推动羊奶粉从小众细分品类走向主流。

比如,佳贝艾特邀请“全民奶爸”黄磊出任“佳贝艾特羊奶推荐大使”,邀请《三十而已》中唯一靠谱的男人“许子言”扮演者陈天雨出任“优爱行动微笑宝宝”,不断拓展品牌认知度;此外,佳贝艾特还甄选《乘风破浪的姐姐》、《安家》、《三生三世枕上书》等与自身品牌气质高度契合的热门综艺节目及热播剧进行产品深度植入,既为品牌带来持续声量和话题,又提高了消费者对整个羊奶粉行业的认知和消费动力,对中国羊奶粉市场发展起到重大的推动作用,实现了整个羊奶粉行业的成功出圈!

在佳贝艾特的推动下,曾经的小众羊奶正以其营养好吸收的优势,在市场上的热度也越来越高,逐渐走向主流大众的视野,成为越来越多家庭的首选好奶,并渐渐形成“牛羊并举”的市场格局,吸引了越来越多的乳企大品牌,竞相涌入羊奶粉市场。

羊奶粉市场竞争逐渐激烈,而佳贝艾特始终在行业中稳坐领头羊宝座!根据世界权威市场调查机构欧睿国际针对2019年全球羊奶粉零售额调查,佳贝艾特再获“Kabrita 佳贝艾特——2019年全球零售额第一的羊奶粉品牌”的实力销量认证,旗下羊奶粉产品全球热销。

具体到中国市场,佳贝艾特的销售业绩更是不容小觑,全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森调研数据显示,2018-2019年,佳贝艾特连续两年在国内进口婴幼童羊奶粉市场销售份额中超6成!

时刻保证全产业链质量安全,做万千妈妈的放心之选

佳贝艾特取得骄人成绩的背后,一方面是得益于中国家庭营养消费升级的大趋势,另一方面也离不开佳贝艾特的集团公司——澳优乳业的大力支持,以及为中国母婴家庭提供精细化服务的企业员工、研发团队、专家以及合作伙伴的努力。

《走读》中,颜总表示,早在2011年,澳优乳业就及时洞察到全球羊奶迅速发展的势头,收购了荷兰最大的羊奶生产商、百年乳企Hyproca,实现了从收奶、生产加工到市场分销、品牌建设的全产业链贯通,并明确了以羊奶产业链作为基础、将佳贝艾特打造成全球羊奶第一品牌的战略,逐步开始了佳贝艾特在中国、北美、欧洲、俄罗斯、中东等地的布局。

2015年,澳优制订了“黄金十年三步走”的发展战略,提出“成为全球最受信赖的配方奶粉和营养健康公司”的企业愿景。从中国到荷兰、澳大利亚、新西兰,澳优积极响应中国乳业新政和“一带一路”倡议,“走出去”整合世界资源服务全球市场,在实现企业自身发展的同时,引领中国乳业走向世界,持续整合全球优质资源,服务全球消费者,真正做到“买全球,卖全球”。

在消费者最关心的产品质量和安全性方面,佳贝艾特也做到了极致:佳贝艾特的奶源来自世界顶级乳制品产地荷兰,合作的山羊牧场占据了荷兰山羊养殖牧场的四分之一,牧场上放养着莎能奶山羊,是世界公认最优秀的奶山羊品种。佳贝艾特已建立“从牧场到终端、全产业链把关”的产品安全追溯体系,从每头羊耳朵上的数码耳标,到原奶收购时的Qlip权威检测,再到原奶入厂后的生产批次信息跟踪及质量检测信息,出入境证明和终端销售系统,佳贝艾特都实现了全产业链可追溯。

多年来,进入中国市场的每一罐佳贝艾特奶粉,都拥有欧洲Qlip权威证书、荷兰原产地证及健康证、中国出入境检疫证明,确保每一罐奶粉都安全,让选择佳贝艾特的千万妈妈们都放心。

今年疫情发生以来,由于海外疫情仍未得到有效缓解,进口食品的安全问题再次被公众关注,尤其是一直给孩子喝佳贝艾特的家长,一方面担心宝宝宝宝断粮的危机,另一方面佳贝艾特奶粉的安全性成为妈妈们最关心的问题。《走读》栏目中澳优中国区副总裁胡芳明先生,也对此情况进行了也进行了说明:面对疫情,澳优借鉴中国工厂的防控措施与经验,在荷兰也成立了以当地CEO为领导的疫情防控领导小组,全方位做好各项疫情防控工作。通过中欧班列和空运方式直达来到中国市场的佳贝艾特,还需要经过海普诺凯集团研发检验部门和中荷两国海关出入境的三重检验,各项检测指标达56道以上,所有指标均通过检验方才能进入中国大陆市场销售。

依托于澳优集团的综合实力与战略布局,佳贝艾特在发展过程中始终坚持与渠道共赢、跟合作伙伴共赢,因此,佳贝艾特不仅是羊奶行业的领头羊,也是国内众多知名母婴系统特别想合作的品牌。

持续不断地为人们挖掘、发现轻奢好物,提升人们的生活品质和幸福感的国内知名社群团购平台“名义初品”就表示:“我们非常注重消费者体验,作为一个中高端购物平台,我们严格选品。而佳贝艾特对品质的追求与我们的定位十分吻合,是我们的理想合作伙伴。”双方在2019年底正式签署战略合作协议,强强联合,共同聚焦中国宝宝的健康营养需求,普及羊奶知识和推广羊奶产品。通过大型网络直播形式,名义初品向自己的百万用户介绍佳贝艾特,让大家对佳贝艾特和羊奶粉有了更深的认识和信赖,也让越来越多的爸爸妈妈给宝宝选择了这款自荷兰的纯正好羊奶。

精准洞察消费者需求,抢先推出全家人营养配方

近年来,伴随着消费升级的趋势,中国消费者营养认知持续加强,加上佳贝艾特一如既往地市场教育,羊奶粉从一开始的过敏宝宝首选,逐渐成为高端人群必选,再到全家人的优选,其营养价值从广度获得越来越多消费者认可,全家营养羊奶粉成为健康细分产业的新风口。作为行业领头羊的佳贝艾特率先洞察这一营养新需求,抢先进入全家羊奶粉市场,推出营嘉系列产品。《走读》栏目组,也跟随李总来到了佳贝艾特营嘉羊奶健康家门店。

根据李总介绍,“营嘉”羊奶粉目前有两款:益生菌+益生元配方和高钙富硒配方,是针对家庭中婴幼儿之外的人群如中老年、夫妻、青少年的营养需求科学定制的配方,给予他们与宝宝同样高标准的营养呵护。为了确保羊奶优质蛋白等天然营养成分被人体好消化易吸收,营嘉也是100%纯羊乳蛋白配方的羊奶粉。

李总介绍到,营嘉羊奶健康家,立志为中国家庭打造营养、健康的高品质生活。未来,随着消费升级和中国居民对营养健康的重视,全家粉市场规模将会越来越大,佳贝艾特也将会推出更多满足消费者需求的配方产品,致力成为中国家庭的营养导师,为全家人营养提供解决方案,让更多的家庭都能喝到好羊奶。

多年助力营养脱贫,做有温度有责任感的企业

除了拥有知名主流品牌的实力,佳贝艾特也是一个相当有温度的品牌,其“佳贝艾特优爱行动”公益活动,已经在中国大地上走了8年。《走读》栏目组,这次也来到了“佳贝艾特优爱行动”现场。

根据澳优乳业执行董事吴少虹女士介绍,澳优乳业自成立以来便深刻认识到企业社会责任的重要性,在企业发展的同时,通过多种公益行为,坚持“义利并举”。

旗下羊奶粉品牌佳贝艾特亦是如此,早在2013年,就率行业之前,发起了“优爱行动”公益项目,致力于帮助贫困母婴家庭0-3岁的婴幼儿,对帮扶对象进行长期、深入、有力的公益支持,助力实现营养脱贫。8年来,“优爱行动”的公益足迹已走过我国29个省(自治区、直辖市)的332个区域,共计开展2771场爱心捐赠,累计捐赠物资达20642件,累计捐赠金额约9517万元。

2020年,是决胜全面建成小康社会和高质量打赢脱贫攻坚决战收官之年,佳贝艾特作为全球羊奶领军者,更是积极响应国家号召,坚持履行企业公民社会责任,为全面建成小康社会、实现健康中国目标中积极贡献企业力量,展现企业担当。

因此,佳贝艾特与中国社会福利基金会展开深度合作,将“优爱行动”公益项目升级为“中国婴你更美——2020佳贝艾特优爱行动”,开展了一系列更深入、更系统的公益行动。

9月22日,在习总书记发表重要讲话“努力全方位全周期保障人民健康,创新社会动员机制,加快形成有利于健康的生活方式”之际,佳贝艾特“羊奶好吸收 成长乐无忧”画面与总书记讲话同时刊登人民日报,与此同时,联合中国社会福利基金会的第一场大型捐赠也在长沙第一福利院落地,《走读》栏目组亲眼参与见证落地捐赠全过程,佳贝艾特向中国社会福利基金会捐赠72000听羊奶粉,价值2600余万元;此外,佳贝艾特以“中国宝宝人生第一次公益”创新社会动员机制,积极响应总书记讲话的重要精神,再次助力羊奶品类合力出圈;10月4日,人民日报《这笑容,很中国》视频重磅上线,献礼祖国71华诞,佳贝艾特惊喜出镜,祝福更多中国孩子成长无忧,绽放笑容!

这一大规模公益之举迅速得到社会各界鼎力支持与全力参与:人民日报新媒体中心、网易新闻、南方周末、中国经济观察报等权威媒体作为合作媒体全程参与报道,“佳贝艾特羊奶推荐大使”黄磊倾情助力项目传播,“许子言”扮演者陈天雨作为“微笑宝宝”参与公益号召;此外,佳贝艾特还联合3万余家线下母婴门店、育婴师、营养师参与其中,共同助力,将困境婴幼儿的“营养脱贫”战略贯彻到底。名义初品也积极响应“中国婴你更美”公益活动,在商城首页长期置顶”中国宝宝人生第一次公益“广告,同时在全国上万个社群推广该活动,向平台八百多万用户征集笑脸,让更多的人助力公益。

和佳贝艾特一样,名义初品也非常注重自身公益。新冠疫情期间,名义初品分别为武汉的金银潭医院和武汉市第一医院捐的抗疫前线的白衣战士们捐赠洗手液;并帮助上海崇明农业农村委员会解决当地农副产品的销售困境,据悉该助农计划仍在持续进行中。此外,还受邀前往湘西永顺,作为助农企业与当地政府携手,推动永顺莓茶发展,为湘西自治州扶贫攻坚工作添砖加瓦。

通过多年的佳贝艾特优爱行动,不仅展现了佳贝艾特品牌的温度,也结合羊奶企业的优势,赋予产品更深的责任与使命,从而体现出行业领头羊品牌的责任和担当。

这些年,佳贝艾特通过打造自有全产业链,保证优质奶源;营销创新,增强消费者忠诚度;强大科研助推,为产品提供生命力;不断推出新品,丰富产品品类和产品矩阵,延长消费者生命周期,获得更高的品牌知名度;扎根赋能,精准服务等方式与渠道客户共生共赢,得到渠道客户的信赖与认可;坚持公益慈善,践行企业社会责任,矢志不渝……逐渐积聚品类势能,实现消费者与渠道的口碑双丰收,最终以品牌效应带动小众的羊奶粉行业成功出圈。佳贝艾特全球羊奶行业领头羊企业实至名归,关于未来,佳贝艾特已准备就绪,蓄力起航,爆发更大能量!

(责任编辑:刘淑芬_NQ4973)

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